ICEX y Foro de Marcas Renombradas: oportunidades de internacionalización para empresas españolas 2026

Datos clave

Las empresas españolas con marca propia y vocación exportadora disponen desde el 17 de marzo de 2026 de un nuevo marco institucional de apoyo a su internacionalización. ICEX España Exportación e Inversiones y la Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas han formalizado un convenio de colaboración —publicado en el BOE como resolución de 9 de marzo de 2026 (BOE-A-2026-6303)— para desarrollar y potenciar proyectos de promoción de la Marca España en mercados internacionales.

El acuerdo no es una convocatoria de subvenciones directas con importe fijo: es un marco de colaboración institucional que activa programas conjuntos, redes y acciones de visibilidad coordinadas entre ambas entidades. Para las empresas con marca reconocida, supone disponer del respaldo combinado de ICEX y del Foro de Marcas Renombradas para su expansión global.

¿Qué establece esta normativa?

El convenio define un marco de actuación conjunta entre ICEX y la Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas con los siguientes elementos concretos:

El convenio no modifica ni deroga ninguna normativa anterior específica identificada en los datos disponibles. Se trata de un nuevo instrumento de colaboración público-privada que amplía las herramientas de apoyo a la internacionalización ya existentes en el ecosistema ICEX.

Impacto económico y operativo

Para las empresas que puedan acceder a los programas derivados de este convenio, el impacto operativo se traduce en tres vectores concretos:

• Reducción de coste de entrada en mercados exteriores: La financiación compartida entre ICEX y el Foro de Marcas Renombradas permite que las empresas participantes asuman una parte menor del coste de las acciones de internacionalización (eventos, ferias, foros globales).
• Acceso a redes cualificadas: Las empresas beneficiarias pueden conectar con las redes internacionales de ambas entidades, lo que acelera la identificación de socios, distribuidores y oportunidades en mercados exteriores.
• Visibilidad institucional: La participación en acciones bajo el paraguas de la Marca España aporta credibilidad y posicionamiento en mercados donde la marca de origen es un factor diferencial de compra.

No se han publicado importes concretos de financiación ni presupuesto total del convenio en la resolución disponible. Las condiciones económicas específicas de cada programa se determinarán en el desarrollo del convenio.

¿A quién afecta?

Este convenio es relevante para los siguientes perfiles empresariales y profesionales:

• Empresas medianas y grandes con marca propia consolidada en el mercado español que quieran dar el salto internacional o reforzar su presencia exterior.
• Directores de exportación y responsables de expansión internacional que buscan respaldo institucional para sus planes de entrada en nuevos mercados.
• CFOs y directivos que evalúan el coste-beneficio de la internacionalización y pueden encontrar en este convenio una vía de cofinanciación de acciones de visibilidad.
• Empresas ya internacionalizadas que quieran reforzar su imagen y reputación de marca en mercados exteriores donde compiten con marcas globales.
• Asesores y consultores de internacionalización que gestionan la estrategia exterior de empresas con marca propia.

El convenio es especialmente relevante para sectores donde la marca de origen España tiene valor diferencial: alimentación, moda, turismo, tecnología, diseño industrial y servicios profesionales, entre otros.

Ejemplo práctico

Una empresa mediana del sector alimentación con una marca consolidada en el mercado español decide iniciar su expansión en mercados de Asia-Pacífico. Sin este tipo de convenio, tendría que asumir íntegramente los costes de participación en ferias internacionales del sector, organización de eventos de presentación de marca y desarrollo de materiales de promoción adaptados a cada mercado.

Con el marco que establece este convenio, esa misma empresa puede acceder a programas conjuntos de internacionalización cofinanciados entre ICEX y el Foro de Marcas Renombradas, participar en ferias y foros globales bajo el paraguas institucional de la Marca España, y conectar con las redes internacionales de ambas entidades para identificar distribuidores y socios locales. El resultado: menor coste de entrada al mercado y mayor credibilidad institucional frente a compradores y socios extranjeros.

¿Qué deben hacer las empresas ahora?

1. Evaluar si tu empresa cumple el perfil: Verifica si tu marca tiene reconocimiento suficiente y si tu empresa tiene vocación exportadora real. Este convenio está orientado a empresas medianas y grandes con marca consolidada, no a primeras exportaciones.
2. Contactar con ICEX: Ponte en contacto con ICEX España Exportación e Inversiones para conocer los programas activos derivados de este convenio, los requisitos de participación y el calendario de convocatorias. Puedes hacerlo a través de la red de oficinas de ICEX en España y en el exterior.
3. Contactar con el Foro de Marcas Renombradas Españolas: La Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas es la otra entidad firmante. Consulta si tu empresa puede asociarse o participar en sus programas para acceder a las acciones conjuntas previstas en el convenio.
4. Identificar los mercados objetivo: Define en qué mercados exteriores quieres posicionar tu marca y comunícalo a ICEX para que puedan orientarte hacia los programas y eventos más relevantes para tu sector y destino.
5. Integrar este marco en tu plan de internacionalización: Si ya tienes un plan de expansión exterior, revisa cómo los programas derivados de este convenio pueden complementar o cofinanciar las acciones ya previstas, reduciendo el coste total de tu estrategia de internacionalización.